國海證券-家用電器行業深度研究:解讀Z世代的“左右腦”,把握新消費時代家電投資底層邏輯-220311

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                          日期:2022-03-12 16:52:25 研報出處:國海證券
                          行業名稱:家用電器行業
                          研報欄目:行業分析 楊仁文  (PDF) 51 頁 3,518 KB 分享者:iv***n 推薦評級:推薦(首次)
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                          研究報告內容
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                            貼滿標簽的“Z世代”消費群體掀起新消費浪潮。http://www.astockto.com【慧博投研資訊】從需求出發,把握Z世代看似矛盾消費行為背后統一邏輯。http://www.astockto.com(慧博投研資訊)我們認為,Z世代消費行為不能簡單理解為從生存型向享受型消費升級,其矛盾的消費觀是理性左腦和感性右腦共同運作的結果。右腦主導“愛花就花”,左腦主導“能省就省”,同時刺激Z世代左右腦,才能吸引Z世代消費者。

                            回歸供給端,Z世代的崛起也在刺激著家電企業在產品、品牌、渠道方面迅速轉型。1)產品端:從Z世代理性面出發,進一步向高“質價比”、智能化發展;2)品牌端:從Z世代感性面出發,滲透各類圈層,與Z世代建立情感聯結;3)渠道端:從線下為主,到線上線下齊發力,適配Z世代互聯網原住民身份。

                            鑒于家電行業公司多方位接軌Z世代新消費群體,首次覆蓋,給予家電行業“推薦”評級。推薦洞察新消費主力軍Z世代人群的特征,適應消費主力的代際轉變并加速變革的家電行業,把握更能夠兼顧Z世代理性與感性的雙面需求的家電子賽道。1)白電:全品類優勢領跑智慧家居,“國貨之光”以點帶面俘獲Z世代的心;2)黑電及智能投影:硬核技術打破虛實邊界,時尚+科技讓Z世代不再孤獨;3)廚電及照明:集成廚房成趨勢,照明走向智慧化+健康化;4)廚房小電:幸福感+高顏值,致力為Z世代營造高品質生活場景;5)清潔電器:天然貼合Z世代偏好的“懶人神器”;6)個護按摩小家電:精致又養生,Z世代樂于為個性表達和健康身體買單;7)智能短交通:代步+環保+娛樂,為Z世代創造新式短途出行方式。

                            重點關注個股:1)白電:美的集團、海爾智家、格力電器等;2)黑電及智能投影:極米科技、光峰科技、海信視像、TCL電子;3)廚電及照明:老板電器、火星人、浙江美大、帥豐電器、億田智能;4)廚房小電:新寶股份、北鼎股份、小熊電器、九陽股份、蘇泊爾等;5)清潔電器:科沃斯、石頭科技、萊克電氣;6)個護按摩小家電:飛科電器、倍輕松、榮泰健康;7)智能短交通:九號公司。

                            風險提示:房地產政策波動,新冠疫情反復,原材料價格上漲,海運運力緊張,調查樣本數據有限,重點關注公司業績不及預期等。

                            

                            

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